Nike - історія створення бренду, розвиток компанії Найк

1957

У 1957 році в Орегоні перетнулися шляхи студента Філа Найта та тренера Білла Бауермана.Це не був початок бізнесу, це був початок дружби та спільної одержимості: Бауерман шукав ідеальні кросівки для своїх атлетів, а Найт став його головним «піддослідним». Цей союз тренера-винахідника та бігуна-економіста став тим самим ДНК, з якого згодом виріс Nike.

1962

Ідея Філа Найта (яку він описав у своїй дипломній роботі в Стенфорді) була простою: «Чи можуть японські кросівки зробити з німецькими брендами те саме, що японські камери зробили з німецькими фотоапаратами?»
На переговорах у Японії Філ видав себе за боса великої корпорації Blue Ribbon Sports, якої фактично ще не існувало, і підписав контракт, маючи в кишені лише 50 доларів, позичених у батька. Це був грандіозний блеф, який перетворив багажник його авто на перший склад майбутньої імперії.

1964

Найт і Бауермен об’єднуються для налагодження бізнесу. Перша партія японських кросівок прибула до США, коли в Філа Найта не було ні магазину, ні складу. Разом із тренером Біллом Бауерменом вони вклали в бізнес по $500 і почали продавати взуття просто з багажника зеленого «Плімута» та з підвалу батька Найта — на місцевих і регіональних бігових змаганнях. Легкі, якісні й доступні за ціною $6.95 кросівки швидко знаходили своїх покупців, і саме так із багажника автомобіля почалася історія майбутньої імперії Nike.

1966

Компанія Blue Ribbon Sports нарешті переїхала з багажника авто у свій перший справжній магазин у Санта-Моніці.

Цей рік став знаковим завдяки Джеффу Джонсону, який створив навколо бренду спільноту фанатів-бігунів, та Біллу Бауерману, який розробив прототип легендарної моделі Cortez.

1967

Найт і Бауермен засновують „BRS Inc.”, орегонську корпорацію-спадкоємицю своєї партнерської фірми "Blue Ribbon Sports". „BRS, Inc.” стає ексклюзивним дистриб’ютором і продавцем взуття для бігу компанії „Onitsuka Tiger”, яке імпортувалося з Японії.

З’являється взуття, створене на основі пінної подушечки у вигляді танкетки на п’ятці, яку запропонував Білл Бауермен.

1970		Бауермен починає експериментувати з гумовими шипами, заливаючи рідку гумову масу в електровафельницю своєї дружини і створюючи підошву, яка назавжди змінює дизайн бігового взуття.
1971		Бізнес ріс, і Найт найняв першого працівника — Джеффа Джонсона. Саме Джеффу вночі наснилася назва Nike (на честь грецької богині перемоги). У тому ж 1971 році студентка-дизайнерка Керолін Девідсон намалювала знаменитий Swoosh («галочку»). Філ Найт подивився на нього і сказав: «Мені це не подобається, але, можливо, колись сподобається». За цю роботу він заплатив їй всього 35 доларів.
1973		Винайдені перші баскетбольні кросівки Nike Blazer. Модель отримала назву на честь команди Portland Trail Blazers і вирізнялася шкіряним верхом та великим логотипом Swoosh — нетиповим для того часу. Nike Blazer швидко стали популярними серед професійних гравців і заклали основу присутності бренду в баскетболі, задовго до ери Air Jordan.
1974		У 1974 році Білл Бауерман запатентував «вафельну» підошву, яку він винайшов, заливаючи гуму прямо в кухонну вафельницю. Це забезпечило кросівкам неймовірне зчеплення та легкість без використання важких шипів. Модель Waffle Trainer стала бестселером і перетворила Nike на лідера інновацій у бігу.
1977		У 1977 році до Філа Найта прийшов інженер Френк Руді з дивною, майже божевільною ідеєю: зробити підошву кросівок повітряною для м’якшого бігу. Більшість компаній відмовляли, але Найт вирішив ризикнути.
1979		З'явились перші комерційні Nike Tailwind з технологією Air — і це стало справжньою революцією у світі спортивного взуття.Компанія офіційно змінила назву з Blue Ribbon Sports на Nike, Inc.Того ж року бренд зробив великий крок у теніс, підписавши контракт із зухвалим та талановитим Джоном Макінроєм, що додало бренду іміджу бунтарства.
1979		Nike запустила свою першу лінійку спортивного одягу, трансформуючись із суто взуттєвого виробника у повноцінний спортивний бренд. Паралельно з цим Технологія Nike Air надійшла у широкий продаж, назавжди змінивши уявлення про амортизацію у взутті.

1980		Британський бігун Стів Оветт здобув золоту медаль на 800-метрівці на Олімпійських іграх у Москві, змагаючись у взутті Nike. Це стало першою олімпійською медаллю для бренду, що значно підвищило його впізнаваність. В той час Nike стає публічною компанією (IPO). Це дає величезний приплив капіталу для розширення. Бренд офіційно обходить Adidas на американському ринку, стаючи компанією номер один у США.
1982		У 1982 році Nike представила Air Force 1 — перші баскетбольні кросівки з технологією Nike Air у підошві. Модель була розроблена дизайнером Брюсом Кілгором (Bruce Kilgore) і відразу привернула увагу як професійних гравців NBA, так і любителів баскетболу.
1985		Найважливіший контракт в історії спорту: баскетбольний новачок Майкл Джордан з „Чикаго Буллз” підписує контракт з Nike на рекламу лінії взуття Air Jordan та спеціалізованого одягу. Того ж року з’являються перші Air Jordan 1 — кросівки, які поєднували інновації, стиль і дух бунтарства, ставши культовими на паркеті й на вулицях.
1987		Nike представила Air Max 1, перші кросівки з повітряною подушкою, видимою у підошві, завдяки дизайнеру Тінкеру Хетфілду (Tinker Hatfield). Цей інноваційний "віконний" дизайн дозволив спортсменам бачити саму технологію Air, роблячи її не лише функціональною, а й стилістичною.
1988		Nike представила свій знаковий слоган «Just Do It», який швидко став символом мотивації та дії. Ця фраза зробила бренд ближчим до звичайних людей, надихаючи не лише професійних спортсменів, а й усіх, хто прагне рухатися, досягати цілей і долати власні бар’єри.
1990		Nike відкрила свій перший магазин Niketown у Портленді, штат Орегон. Це був не просто магазин — культове місце для фанатів бренду, де можна було побачити всі новинки взуття, одягу та аксесуарів, випробувати продукцію та відчути атмосферу Nike.

1991		Nike випустила Air Huarache з інноваційним неопреновим «носком», що забезпечував щільну та комфортну фіксацію стопи. Модель змінила уявлення про посадку взуття та швидко стала популярною серед спортсменів і поціновувачів стилю.
1995		Nike зробила стратегічний крок у хокеї, придбавши компанію Canstar Sports Inc., до складу якої входила відома фірма Bauer. Це дозволило бренду представити свої перші хокейні ковзани під назвою „Air Eccel Elite”, поєднавши досвід Bauer у виготовленні ковзанів із технологіями Nike.

1996		У 1996 році Nike підписала Тайгера Вудса, який тоді був молодим талантом у світі гольфу. Це стало революцією для гольфу, адже бренд фактично створив новий ринок одягу та взуття для гольфу, поєднавши спортивний стиль, технології комфорту та інноваційний дизайн.
1999		1999 рік став для Nike часом великих звершень та втрат: Ленс Армстронг, поборовши рак, здобув свою першу перемогу на Tour de France, ставши символом незламності. Того ж року пішов із життя легендарний співзасновник компанії Білл Бауермен.
2000		У 2000 році Nike презентувала технологію Shox, яка стала легендарною завдяки амортизаційним колонам-пружинам. Світове визнання Shox приніс Вінс Картер, який у цих кросівках здійснив свій легендарний «стрибок смерті» через центрового зростом 218 см на Олімпіаді в Сіднеї.
2003		У 2003 році відбулося історичне об'єднання двох гігантів: Nike викупила легендарну компанію Converse за 305 мільйонів доларів. Це дозволило зберегти культову спадщину Converse, зокрема модель Chuck Taylor All Star, та інтегрувати її в потужну глобальну мережу Nike для нового етапу розвитку.
2005		У 2006 році Nike представила лінійку Nike Free, розроблену для імітації природного бігу босоніж. Завдяки глибоким прорізам у підошві, взуття забезпечує стопі максимальну гнучкість, зміцнюючи м'язи під час тренувань. Ця технологія здійснила революцію, поєднавши мінімалістичний комфорт із високою продуктивністю.
2007		У 2007 році колаборація з Apple перетворила кросівки на інтелектуальний гаджет завдяки системі Nike+. Спеціальний набір «Nike + iPod Sport Kit» вартістю 30 доларів став справжнім хітом: за перші три місяці було продано понад 450 000 одиниць. Це дозволило бігунам у реальному часі відстежувати темп і дистанцію, започаткувавши еру цифрового фітнесу та онлайн-спільнот для атлетів.
2012		У 2012 році Nike зробила великий крок до екологічності, виготовивши футбольну форму для збірних Євро-2012 зі 100% переробленого поліестеру. Кожен комплект був створений із приблизно 13 пластикових пляшок, що дозволило переробити понад 115 мільйонів одиниць пластику.
2015		У 2015 році лінійка Nike Tech Fleece перетворила спортивний одяг на ікону вуличного стилю завдяки футуристичному дизайну та легкому тришаровому матеріалу. Технологія забезпечувала ідеальне тепло без зайвої ваги, а завужені силуети з великими блискавками стали новим стандартом міського комфорту..
2017		У 2017 році Nike випустила модель Vaporfly 4%, яка докорінно змінила світ марафонського бігу. Завдяки поєднанню нової надлегкої піни ZoomX та повнорозмірної вуглецевої пластини (carbon plate) у підошві, кросівки повертали набагато більше енергії при кожному кроці.

2018		У 2018 році Nike випустила одну з найсуперечливіших і найпотужніших рекламних кампаній до 30-річчя слогану «Just Do It». Головним обличчям став Колін Капернік — гравець NFL, який став символом боротьби проти расової несправедливості, ставши на коліно під час гімну США. Слоган кампанії: «Believe in something. Even if it means sacrificing everything» («Вір у щось. Навіть якщо це означає пожертвувати всім»).
2020		У 2020 році Nike здійснила потужний «цифровий стрибок», зробивши ставку на онлайн-продажі, які зросли на 82% під час пандемії. Компанія відкрила безкоштовний доступ до преміум-тренувань у додатку Nike Training Club, згуртувавши мільйони людей навколо домашнього фітнесу та зміцнивши свою digital-спільноту.
2023		У 2023 році Nike зосередився на жіночих інноваціях, презентувавши до Чемпіонату світу з футболу бутси Phantom Luna — найтехнологічнішу модель, розроблену спеціально для жінок з урахуванням їхньої анатомії та ризику травм. Також компанія зміцнила лідерство, ставши найдорожчим брендом одягу у світі та подолавши позначку у 51 млрд доларів річного виторгу завдяки успіху платформи Nike Direct.
2025		У 2025 році Nike остаточно об’єднав реальність із метавсесвітом через платформу .SWOOSH, де фанати тепер самі беруть участь у дизайні кросівок. Бренд зробив ставку на покоління Z, пропонуючи персоналізовані цифрові дропи та можливість створювати унікальну віртуальну моду.