Craft - історія створення бренду, розвиток компанії Крафт

1973	Історія марки Craft почалася в 1973 році в шведському містечку Борас. Саме тут винахідник Андерс Бенгтссон став тестувати перші прототипи термобілизни. Перед Бенгтссон стояла нелегка задача: необхідно було винайти не тільки тканину, яка вбирала б мінімум вологи, а й матеріали, які відводили б вологу далі від тіла.
1976	новим менеджером став Стен Стюре Йоханссон. Перед собою він поставив завдання розвинути принципово новий бренд і придумати йому оригінальну назву. Слово Craft має кілька значень, а ось для засновників знаковим стало одне з них - «майстерність». Найменування нового лейбла Craft of Sweden довго обговорювалося фахівцями з маркетингу, але незабаром все прийшли до висновку, що це дійсно відмінна ідея. Відразу ж були куплені права на дану назву.
1977	бренд Craft of Sweden став самостійним у межах компанії Eiser. Основним напрямком нової марки став одяг для гірськолижного спорту. З самого початку своєї діяльності обраний напрям виявилося вельми успішним: одяг відмінно реалізовувалася в точках продажів, задовольняючи запитам клієнтів. Незабаром для компанії виробництво стало першочерговим питанням, ніж продажу.
1984	На початку 80-х років під торговою маркою Craft стала випускатися верхній одяг, яку вже в 1984 році можна було споглядати на спортсменах збірної Швеції на Олімпіаді в Сараєво, Югославія. Розчарування для компанії і її клієнтів настало тоді, коли відомий шведський спортсмен, повністю мокрий і сильно застуджений, зійшов з дистанції в лижному забігу на 50 км. Вся Швеція була просто здивована і засмучена. До того ж, на перших сторінках видань спортсмен миготів саме в куртці від Craft.
1996	Craft of Scandinavia, дизайнери і маркетологи приступили до серйозної реконструкції марки. Для цього на допомогу були відібрані спортсмени, крім того, компанія вибрала і інші спортивні напрями, зробивши ставку на велосипедний спорт, біг, а також бігові лижі. Марка переслідувала наступну ідею - застосувати свої знання в області створення термобілизни для виготовлення верхнього одягу.
2001	На кубку світу 2001 року збірна Швеції з гірських лиж виступала в новій формі від бренду Craft. Компанія міцно зміцнила свої позиції в світі лижних видів спорту, тому незабаром виступила вже і спонсором одного чемпіонату.
2005	Починаючи з 2005 року, в верхньому одязі від торгової марки вже виступали британські, російські, французькі, китайські, грецькі спортсмени. Вироби компанії успішно завойовували ринки інших країн. І все завдяки модернізації виробництва - обороти збільшилися понад 20% за рік.
2018	даний час бренд і далі продовжує співпрацювати з найкращими спортсменами - професіоналами в трьох видах спорту. Але при цьому Craft не зупиняється на досягнутому, продовжуючи і далі свої розробки в нових видах спортивного одягу. Компанія міцно зарекомендувала себе як виробника якісної і функціональної продукції, яка вже випробувана часом.