Converse - історія створення бренду, розвиток компанії Конверс

1908		Все почалося більше ста років тому - в 1908 році, коли Маркусом Миллсом Конверсом створюється нова компанія, що спеціалізується на виробництві сімейного взуття. У перші роки після заснування під маркою Converse також випускалися шини для автомобілів. Ця компанія носила однойменну назву - Converse Rubber Shoe Company. Через 10 років бренд, вчасно зреагувавши на популярність в світі і збільшення виробництва в США кросівок для тенісу, також почав виробляти спортивне взуття.
1917		Converse All-Star - перше взуття для баскетболу, випущене брендом в 1917 році. Саме тому виробництво в 1918 році зросло до 20 000 пар в день!
1921		У 1921 професійний баскетболіст Чарльз "Чак" Тейлор популяризує взуття All-Star в якості посла бренду і продавця. Як професійний спортсмен, він допоміг Converse зробити кеди більш гнучкими і збільшити їх захисні властивості. За його пропозицією на бічну поверхню була наклеєна кругла латка для запобігання ударів і пошкоджень щиколотки. На цю частину був нанесений логотип All-Star. У 1923 році до нього додалося ще й ім'я Чака Тейлора, а модель стала називатися Chuck Taylor All-Star.
1928		Взуття вперше було оснащене точкою повороту Pivot Point, а в 1932 були додані вентиляційні отвори. Крім того, в 1917 році це було перше взуття, яке не ковзало.
1936		Збірна США з баскетболу виступає на Олімпіаді в кедах All-Star і виграє золоту медаль в цьому виді спорту, який був вперше включений в олімпійську програму.
1941		Бренд масово випускає одяг і взуття для потреб армії США і союзників. Взуття Converse стає спеціальним тренувальним взуттям Збройних Сил Сполучених Штатів. Наприклад, для військ авіації була розроблена модель A-6 Flying Shoes. Багато солдатів, які оцінили всі переваги кросівок Converse, після закінчення війни продовжують носити їх і в повсякденному житті. Так Бренд набуває популярності також у жінок і дітей. Цікавим є той факт, що до війни Converse виробляли взуття виключно чорного кольору. Але в повоєнний час покупці звернулися до засновника бренду з проханням розширити колірну гамму. Звичайно, виробники не могли відмовити в такому проханні. Так починається нова, "кольорова" епоха кед, актуальна і донині.
1957		Вперше була випущена модель з низьким силуетом, яка отримала назву Oxford. До 70-х років бренд набирає популярності і серед зірок Голлівуду. Так Converse почав з'являтися на великих екранах. Також кеди стали, і є до цих пір невід'ємною частиною панк- і рок-культури.
1962		Converse став символом масової культури, випустивши у 1962 році перші кольорові моделі, що дозволило молоді самовиражатися. Кеди остаточно вийшли за межі спорту, ставши улюбленим взуттям рок-музикантів, студентів та голлівудських зірок.
1976		У 1976 році Converse випустив модель Pro Leather, яка стала справжнім технологічним проривом завдяки використанню шкіри замість тканини. Ці кросівки стали легендарними завдяки зірці NBA Джуліусу Ірвінгу (Dr. J), чия майстерність зробила їх символом професійного баскетболу тієї епохи.
1985		Але, не дивлячись на популярність бренду, в 80-х-90-х роках Converse переживає кризу. Справа полягала в тому, що мода того часу виключала просте взуття, якими завжди були "конверси". Бренд намагався привернути до себе увагу різними способами: були витрачені величезні кошти на розробку нових технологій, які могли скласти конкуренцію іншим брендам взуття. Але споживачі все ж не звертали уваги на них, і незабаром Converse викупила компанія ApexOne. Треба сказати, що причиною було також зростання популярності інших взуттєвих "гігантів" - Nike, Reebok і Adidas, які буквально захопили світовий ринок.
2001		Сталася історія, яка привела Converse до повного банкрутства. Для рекламної компанії бренд підписав контракт з відомим баскетболістом Латрелом Спрюелом, який пізніше ледь не задушив свого тренера, за що був зі скандалом звільнений. Саме цей випадок привів до різкого падіння продажів Converse, і компанія оголосила себе банкрутом.
2003		Nike купує бренд за 309 мільйонів доларів. Разом з Nike почався новий виток популярності Converse.
2015		У 2015 році Converse здійснив перший за майже 100 років радикальний оновлення, представивши модель Chuck Taylor All Star II. Головною інновацією стала м’яка устілка Lunarlon від материнської компанії Nike, яка нарешті вирішила проблему комфорту класичних кедів. Цей рік став символом переходу бренду до поєднання традиційного дизайну з сучасними технологіями.
2018		На даний момент Converse випускає продукцію також під такими брендами, як Cons, Jack Purcell, Chuck Taylor All-Star і John Varvatos.
2019		У 2019 році Converse став іконою високої моди завдяки колаборації з Comme des Garçons, чиї кеди з червоним серцем стали світовим бестселером. Партнерство з Tyler, The Creator додало бренду яскравості та популярності серед Gen-Z, а співпраця з JW Anderson подарувала світові легендарну модель на платформі — Run Star Hike.
2020		У 2020 році Converse випустив модель Chuck Taylor All Star Crater, яка на 40% складається з вторинної сировини. Головною особливістю стала підошва з піни Nike Grind, виготовлена з перероблених виробничих відходів, що надало кедам унікального «космічного» вигляду. Цей крок став частиною глобальної стратегії бренду щодо переходу на екологічне та безвідходне виробництво.
2021		У 2021 році Converse зробив ставку на комфорт та екологічність, запустивши лінійку CX з інноваційною еластичною піною та серію Renew із вторинної сировини. Завдяки активній співпраці з TikTok-інфлюенсерами, бренд пережив новий сплеск популярності серед покоління Gen Z, ставши головним трендом соцмереж.
2023		У 2023 році Converse зосередився на технологіях майбутнього, запустивши кампанію «Future Legend» для підтримки молодих талантів та почавши експерименти з 3D-друком підошви для індивідуалізації взуття. Крім того, бренд інтегрувався у простір Web3, випускаючи NFT та цифрові колекції, що дозволило поєднати фізичну моду з віртуальним світом.
2025		У 2025 році головним проривом став запуск іменної моделі SHAI 001 від зірки NBA Шея Гілджес-Александера, що ознаменувало повноцінне повернення бренду у великий баскетбол. Також Converse оновив лінійку Chuck Taylor All Star, впровадивши преміальні ергономічні матеріали та випустивши гучні колаборації (наприклад, до 40-річчя фільму «Назад у майбутнє»).