Adidas - історія створення бренду, розвиток компанії Адідас

1920		На початку 1920-х у містечку Херцогенаурах родина Дасслерів вирішила започаткувати власну справу — виготовлення взуття. Перші їхні вироби включали домашні тапочки та ортопедичне взуття для спортсменів з інвалідністю, яких, на жаль, після наслідків Першої світової війни було багато. Для пошиття використовували підручні матеріали: верх взуття виготовляли з залишків військової форми, а підошви — зі старих автомобільних покришок.
1924		До справи приєднався й старший брат Адольфа, Рудольф. У результаті 1 липня 1924 року на світ з’явилася «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати, хоч і з протилежними характерами, чудово доповнювали один одного: Адольф був спокійним та врівноваженим майстром, а Рудольф — енергійним і комунікабельним продавцем.
1925		Адольф створив і пошив перші у світі футбольні бутси з шипами, які виготовляли ковалі-брати Целяйн. Ця модель виявилася надзвичайно зручною і, разом із гімнастичними тапочками, стала однією з головних продукцій родини Дасслерів. Втім, масове виробництво розпочалося трохи пізніше.

1927

Дасслери орендували для своєї фабрики цілий будинок, розширили штат до 25 працівників і налагодили виробництво до 100 пар взуття на день. Згодом вони повністю викупили фабрику, зробивши її власністю родини.

1928

Брати Дасслери здійснили технологічний прорив, запатентувавши інноваційні шиповки, створені разом із Йозефом Вайтцером. Світове визнання прийшло на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі, де взуття бренду вперше з'явилося на арені міжнародного спорту. Цей успіх заклав фундамент для запуску масового виробництва футбольних бутсів, що стали новою сторінкою в історії фабрики.

1931		Попри глибоку економічну кризу в Німеччині, фабрика братів Дасслер продемонструвала вражаючу стійкість і фінансову стабільність. Замість скорочення виробництва, брати викупили орендовану будівлю та розпочали зведення власного триповерхового будинку, який згодом став відомим як «Вілла».
1932		Олімпійські ігри 1932 року стали знаковими для бренду: німецький спринтер Артур Йонат виборов «бронзу» у бігу на 100 метрів, виступаючи у взутті «Дасслер». Цей успіх став першим вагомим доказом ефективності стратегії братів — будувати репутацію компанії через реальні досягнення атлетів на світовій арені.
1936		На Олімпійських іграх - 36 в Берліні американський бігун Джессі Оуенс у взутті «Дасслер» завоював чотири золоті медалі і встановив п'ять світових рекордів. Продажі «Фабрики братів Дасслер" перевищили 400 000 німецьких марок. Незабаром, відкривається друга фабрика братів Дасслерів у місті Герцогенаурах. Загалом їхнє підприємство виробляє до 1000 пар взуття щодня.
1939 - 1945		З початком війни фабрику конфіскували для потреб армії, а братів відправили на фронт. Спроба виробляти зброю провалилася, тому Адольфа повернули для виготовлення тренувального взуття солдатам. Після поразки Німеччини фабрика рік працювала на США як контрибуція, постачаючи спортивне взуття.

1948		Після смерті батька брати розділили бізнес. Адольф заснував Adidas (спочатку Addas), а Рудольф — Puma (спочатку Ruda). Легендарний бренд Dassler припинив існування.
1949		Незважаючи на домовленість із братом не використовувати сімейний дизайн, Аді Дасслер додав до шиповок три білі смужки, які згодом стали фірмовим знаком Adidas. За філософією бренду, ці смужки символізують сходинки до успіху, які спортсмен долає на шляху до вершини. Вони також відображають основні принципи компанії: індивідуальні вироби для кожного виду спорту, міцність взуття та захист атлета від травм.

1949		За свою історію Adidas мав п’ять офіційних логотипів. Перший, створений у 1949 році, зображував бутс із трьома смужками та ім’ям Аді Дасслера. Він використовувався до 1971 року, після чого його замінив відомий трилисник Adidas Originals — символ спортивного стилю в повсякденному житті, доступного кожному.
1969		Adidas Superstar уперше з’явилися як баскетбольні кросівки для корту в період, коли ринок майже повністю належав парусиновим моделям Converse. Adidas запропонувала інноваційне рішення — шкіряний верх і низький силует, що забезпечували кращу фіксацію стопи, зменшували ризик травм і підвищували зносостійкість взуття. Модель швидко здобула визнання після того, як у ній почав виступати Карім Абдул-Джаббар. Його підтримка зробила Superstar популярними серед професійних гравців, а згодом перетворила їх на ікону баскетбольної та лайфстайл-культури.
1972		Компанія adidas представила новий логотип у формі трилисника під час Олімпійських ігор у Мюнхені. На початковому етапі цей символ уособлював високу спортивну продуктивність, різноманіття напрямів спорту та прагнення до розвитку. З часом трилисник став не лише спортивним знаком, а й культурним символом бренду, який відображає зв’язок спорту з повсякденним життям. Сьогодні логотип adidas Originals асоціюється зі стилем життя, самовираженням і міською модою, та використовується на одязі й взутті lifestyle-напрямку, зберігаючи спадщину бренду та його вплив на світову культуру.
1974		Німецькі футболісти вдруге стають чемпіонами світу. Команда виступає у бутсах adidas, а офіційним м’ячем чемпіонату світу стає Adidas Telstar II — одна з найвідоміших моделей в історії футболу, що закріпила статус adidas як лідера у виробництві футбольного екіпірування.
1978		Рік став переломним для компанії: смерть засновника збіглася з новим технологічним проривом у футболі. 6 вересня 1978 року Аді Дасслер пішов із життя, залишивши по собі не просто бренд, а цілу культуру спорту. Він перетворив екіпірування на інструмент перемог, а кросівки — на частину повсякденного стилю. Після нього справу продовжили дружина Кете та син Хорст, зберігши сімейні цінності та інноваційний дух Adidas. На Чемпіонаті світу в Аргентині представили м'яч Adidas Tango Durlast. Його дизайн із 20 панелей, що створювали ілюзію кіл, став настільки популярним, що використовувався в різних варіаціях на турнірах аж до 2000-х років.
1982		Adidas випустила Copa Mundial — найуспішніші бутси в історії бренду. Зроблені зі шкіри кенгуру, з 12 шипами, трьома смужками і білим задником, вони стали стандартом спортивного взуття. Останнім творінням до чемпіонату світу їх створив Адольф Дасслер.
1993–2000		Під керівництвом Роберта Луї-Дрейфуса Adidas відродився, використавши свою величезну історичну спадщину для повернення на вершину. Ставши спонсором Олімпійських ігор та придбавши компанію Salomon Sports, бренд трансформувався в холдинг Adidas-Salomon AG. Стратегічна ставка на молодіжні субкультури, стрітбол та реп-культуру дозволила компанії стрімко завоювати американський ринок, забезпечивши двозначні частки продажів у США.
2000		Початок 2000-х став для Adidas часом технологічного прориву та яскравих рекламних кампаній. Система Torsion, що дозволяла передній та задній частинам стопи рухатися незалежно, стала основою для професійного бігового взуття, а футуристичний дизайн кросівок завоював ринок.
2004		Adidas придбала Reebok за близько 3,8 млрд доларів, щоб зміцнити свої позиції на ринку США, де раніше домінував Nike. Угода дозволила бренду розширити сегмент lifestyle та фітнес-взуття, інтегрувати технології Adidas у продукцію Reebok і скористатися її вже налагодженою дистрибуцією та контрактами зі спортсменами. Це зробило Adidas другим за величиною спортивним брендом у світі і значно зміцнило його глобальне позиціонування.
2010		Технологія Adidas Boost, представлена в 2013 році, стала справжньою революцією у світі бігу. Замість традиційної піни EVA, компанія використала тисячі термопластичних поліуретанових капсул, які забезпечували небачену раніше амортизацію та повернення енергії при кожному кроці. Це не лише зробило біг комфортнішим, а й назавжди змінило дизайн сучасних кросівок, вивівши бренд у лідери інновацій.
2015		Партнерство з дизайнерами та модними брендами. У середині 2010-х Adidas остаточно стер межу між спортом та високою модою, зробивши ставку на масштабні колаборації. Співпраця з Йоджі Ямамото (лінійка Y-3) привнесла в бренд авангардну естетику, а партнерство з Фарреллом Вільямсом (серія Hu NMD) додало яскравих кольорів та ідей інклюзивності. Ці проєкти перетворили кросівки на об'єкт колекціонування та зробили сегмент lifestyle ключовим драйвером успіху компанії.
2020		Adidas значно посилив свою екологічну стратегію, поставивши за мету покласти край пластиковому забрудненню. Технологія Primeblue була створена у партнерстві з організацією Parley for the Oceans і виготовляється з океанічного сміття, тоді як лінійка Primegreen використовує лише перероблені матеріали без жодного використання первинного пластику. Цей крок став частиною глобального переходу бренду на використання виключно переробленого поліестеру в усій своїй продукції.
2023		Adidas продовжує колаборації з топ-спортсменами і крос-культурними брендами (Kanye West/Yeezy, Gucci, LEGO), активізує цифрові платформи та NFT-проекти.Впродовж цього часу Adidas зробив ставку на поєднання спортивної спадщини з люксовим стилем та метавсесвітом. Колаборація з Gucci стала однією з найгучніших у світі моди, об'єднавши вінтажні спортивні силуети з італійською розкішшю, а партнерство з LEGO додало ігровий елемент у дизайн кросівок. Водночас бренд активно освоював цифрові горизонти, випускаючи власні NFT та створюючи віртуальний одяг для аватарів, що підкреслило прагнення Adidas бути лідером цифрової трансформації.
2025		Adidas показала рекордне фінансове зростання, збільшивши виручку приблизно на 12 % і підвищивши прогноз на рік. Бренд продовжив випускати індивідуальні моделі для зірок спорту, зокрема іменні бутси для футболістів і баскетбольні Harden Vol. 10. Це 10-та фірмова модель взуття Джеймса Гардена з брендом Three Stripes. Для шанувальників моделі та Гардена цей розділ буде оновлюватися майбутніми кольорами, датами випуску, цінами тощо. Adidas також уклав нове партнерство з Міжнародною федерацією дзюдо та розширив виробництво через колекцію FW2025 Originals і навіть одяг для домашніх тварин. Ці кроки підкреслили глобальне зміцнення бренду та його увагу до інновацій і персоналізації.