Adidas Originals - история создания бренда, развитие компании Адидас Ориджинал

1971		Известно, что логотип adidas Trefoil появился в августе 1971 года. Считается, что до появления «Трилистника» дизайнеры перепробовали более 100 разных вариантов, но остановились именно на Trefoil. Логотип Trefoil создавался, чтобы стать символом диверсификации и глобализации adidas. Три листа представляют абстрактную карту с тремя континентами, в которых тогда продавалась продукция adidas – Северной и Южной Америки, Европы и Азии. Три полоски поперек листьев олицетворяют разнообразие ассортимента adidas.
1972		К началу 70-х годов, когда adidas было уже больше 20 лет, компания не пропускала ни одной Олимпиады. Местом проведения летних игр стал Мюнхен. Принимая событие на родине, adidas подошел к подготовке как никогда серьезно – бренд собирался провести ребрендинг и представить новый логотип. Именно этот брендинг станет символом Adidas Originals.
Начало 80х		В начале 80-х бренд начинает выборочно переиздавать классические модели. Тогда же в Нью-Йорке набирает популярность хип-хоп, образуются будущие легенды этого стиля музыки. Выдающимся представителем эпохи была группировка Run-D.M.C. Неотъемлемая часть стиля Run-D.M.C. были кроссовки adidas Superstar. Самое интересное в том, что все участники носили их без шнурков - подражая заключенным, у которых отбирают шнурки в целях безопасности.
1985		Выходит музыкальный трек под названием Felon Shoes, призывающий молодежь отказаться от расшнурованных кроссовок adidas Superstar.
1986		В 1986 году группа Run-D.M.C. выпускает LP Raising Hell и представляет трек My Adidas. Композиция оказалась не просто удачной, она стала своеобразным символом трех полосок. Во время исполнения My adidas на концертах участники Run-D.M.C. и вместе с ними весь зал снимали кроссовки и в танце поднимали их над головами.
Конец 80-х		Adidas изо всех сил пытался удержать позиции на американском рынке, которые с каждым годом отвоевывали конкуренты. Кроме того, бренд продвигал продукцию и через кино – Эдди Мерфи сыграл полицейского из Беверли-Хиллз в кроссовках adidas Country.
2000		К концу 90-х Роберт Луи-Дрейфус смог вернуть adidas былое величие. Бренд переживал победу за победой, участвовал в главных спортивных событиях и готовился стать титульным спонсором Евро-2000. Одним из главных событий 2000 года становится разделение бизнеса adidas на так называемые дивизионы. Товары для занятий спортом выпускаются в рамках adidas Forever Sport, классика – под эгидой дивизиона Original, одежда в спортивном стиле – в рамках линии EQUIPMENT.
2001		Место генерального директора компании занимает Герберт Хайнер. Именно этот человек отвечает за создание подразделения Original. Хайнер верит в успех своей идеи, adidas открывает первые монобрендовые магазины adidas Originals в Берлине, Токио, Париже и Амстердаме. Спустя год едва созданные дивизионы получают новые названия Adidas Sport Performance, Adidas Sport Heritage и Adidas Sport Style. Нынешний год принято считать датой основания adidas Originals как самостоятельного бренда.
2002		Идея adidas Originals заключалась в том, чтобы соединить классические модели одежды, обуви и аксессуаров adidas, которые когда-то были предназначены для спорта, а затем стали актуальны на улице. И поначалу это действительно было так. В рамках adidas Originals перевыпускались хиты из прошлого — кроссовки Superstar и Stan Smith, спортивные костюмы, как у легендарного футболиста Франца Беккенбауэра, и другие отличившиеся в истории adidas вещи.
2003		Трансформация adidas Originals началась в 2003 году. Тогда компания начинает сотрудничество с именитым японским дизайнером, мастером черного цвета, уникальным Йоджи Ямамото. Линия одежды Y-3 позволила adidas Originals выйти на модные подиумы, стала своеобразной классикой и продолжает выходить до сих пор. Вслед за Y-3 появляется еще одна дизайнерская линейка – на этот раз это утонченная коллекция, созданная в коллаборации со Стеллой Маккартни, английским дизайнером и дочерью сэра Пола Маккартни.
2008		Начинается долгое сотрудничество с дизайнером Джереми Скоттом. Партнерские отношения со звездами, модными дизайнерами и художниками становятся важнейшей частью стратегии adidas Originals.
2010		К началу 2010-х adidas Originals успел сотрудничать с десятками брендов и исполнителей – это было только начало. Кроме того, бренд начал внедрять передовые спортивные разработки в продукцию adidas Originals. Компания выпускает кроссовки с технологиями Boost и Primeknit, создает инновационную подошву Futurecraft 4D. Коллаборации, лимитированные релизы и разнообразные эксклюзивы на основе новейших разработок становятся секретным оружием adidas Originals в борьбе с конкурентами.
2022		В 2022 году бренд спортивной одежды объявил о запуске своей цифровой платформы Ozworld, которая позволит пользователям создавать свои уникальные цифровые персонажи. Пользователи смогут создавать анимированные персонажи, чтобы попытаться приобрести кроссовки из последней коллекции Adidas.